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经典营销策划案

作者：王利民更新时间：2026-04-06 16:06:34

品牌战略是指企业以自己独具鲜明特点的经营理念和企业精神作为诉求，体现企业的精神面貌和经营哲学等内在本质与服务宗旨。一个企业只有将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、爱等情感因素融入品牌内涵，使品牌企业形象人性化，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚；才能树立起令公众产生好感的企业形象，籍由此提高品牌的价值. 经典营销策略

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《经典营销策划案》第八章产品定位与研发设计

产品都有其生命周期规律，我们不能违反其运行的基本规律，而要将其分析研究透彻，才能实现利益最大化延长产品的生命周期，创造出更多的价值！一、产品生命周期曲线产品生命周期是指一种产品自开发成功和上市销售，在市场上由弱到强，又由盛转衰，再到被市场淘汰所持续的时间。市场寿命主要是产品无形磨损（失去技术上的比较优势）的结果。现代市场营销所指的产品生命周期是指市场寿命（又称为经济寿命）。典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。如图表7所示： 1．导入期。在此阶段产品开始上市，知名度还不高，销售增长率缓慢增长，为打开市场，企业对该产品的促销宣传等费用较大，该产品很可能还没有为企业带来利润。 2．成长期...

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