上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而期望减少新产品进入市场的风险,以更少的营销成本获得更大的市场回报。近年来,随着市场竞争程度的加剧和广告费用的日益高涨,新产品的市场导入已面临着越来越大的风险,大量新产品因为不被消费者所接受或过高的市场初期导入费用而失败。解决上述问题的有效途径之一,就是充分利用已有的品牌名称和品牌资产,通过延伸转移到新的产品或服务,从而大大降低新产品进入市场的壁垒。 1 品牌延伸的风险 然而品牌延伸这把利器如果使用不当可能会对企业造成致命的损失,艾·里斯和杰·特劳特曾形象地比喻:"品牌名称是一根橡皮筋,它会伸展,但不会超过某个限度。而且,你越延伸一个名称,它就会变得越疲弱。"概括来说,不当的品牌延伸策略有可能对原品牌造成不...
- 内容提要
- 第一章 皮尔卡丹生平
- 第二章 皮尔卡丹品牌介绍
- 二 马克西姆餐厅
- 第三章 皮尔卡丹定理
- 二 经典案例
- 三 管理应用
- 第四章 皮尔卡丹杂谈
- 二 工作狂人
- 三 成长之路
- 四 人物启示
- 五 浅谈皮尔卡丹品牌营销延伸的竞争策略
纨绔至尊
这是一个强者为尊的世界，每个人都在追寻最强的实力，世间万物相爱想杀，只有自己变强方能赢得属于自己的光辉。...
暗宠成真，京圈太子他上了瘾
直到被吊在悬崖上时，宋安璃才恍然发觉，三个童养夫早就不爱自己了。心灰意冷下，她将目光转向身后沉默寡言的保镖周时淮，递出一纸协议。和我结婚，三年后给你一个亿。男人垂眸掩住眼底暗涌，哑声应下好。没人知道，这位看似卑微的保镖，实则是京圈隐姓埋名的太子爷。他曾被她救于泥泞，自此甘愿俯首为臣，只为护她周全。后来。未婚夫一号跪着求她回头，我爱的人自始至终都是你。未婚夫二号红着眼发疯，明明你该嫁的人是我！未婚夫三号痛哭流涕，是我眼瞎，原谅我好不好？宋安璃却摸着自己微微凸起的小腹，冲身侧男人勾勾手指。就不怕我真的跑了？男人将她揽入怀中，轻轻摩挲颈侧红痕。那你逃跑的时候，记得把我也带上。...
黑料在手，高冷学姐深夜和我贴贴
开学第一天，许星辞就背上尾随变态的误会，被铐进了警局！众人都以为他凉了，谁料乌龙反转，他不仅成了校花学姐的学弟，还意外掌握了她的小秘密！全校都知道，高冷学姐江清漫不近人情，从不传绯闻，眼里只有科研，心中没有男生。可没人想到，夜深人静时，这位高冷女神，却会红着耳尖，悄悄敲开他的门...
穿成侯府主母，反派哭着喊妈妈
季明玉穿书了好消息穿成了侯门主母，男主的妈，可以大杀四方坏消息，这个主母是个后妈，而且是个恶毒女配配配配角丈夫传来边观去世的消息后，原主立刻就毒死了男主想让亲近的侄子袭爵可丈夫是诈死，她是真死，回来的丈夫第一时间就处死了她天崩开局！还好男主毒药没喝进去，看我如何破局！...
我不是戏神
赤色流星划过天际后，人类文明陷入停滞。从那天起，人们再也无法制造一枚火箭，一颗核弹，一架飞机，一台汽车近代科学堆砌而成的文明金字塔轰然坍塌，而灾难，远不止此。灰色的世界随着赤色流星降临，像是镜面后的鬼魅倒影，将文明世界一点点拖入无序的深渊。在这个时代，人命渺如尘埃在这个时代，人类灿若星辰。大厦将倾，有人见一戏子屹立文明废墟之上，红帔似血，时笑时哭，时代的帘幕在他身后缓缓打开，他张开双臂，对着...
错恨五年？总裁发现带球跑前妻才是心头肉
替身觉醒复仇虐渣隐婚合约病娇宝宝情感反转叶琳最狼狈的那年，孩子重病闺蜜背叛未婚夫夺房。她走投无路，踏上夜夜陪陌生男人的不归路却不知那人竟是曾被她亲手抛弃的前任林司辰。他冷眼看着她挣扎沦陷绝望，却在她快要崩溃时，递来一纸婚书嫁给我，孩子我救，仇我报。她苦笑林总，我不配。他冷笑配不配，我说了算。...
- 修行不老实，下山后全球SSS级警报！叶少华
- 教育学生珍惜理解的感恩故事（让学生受益一生的故事）李占强 主编
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